網站優化是對網站的流程、內容、布局等方面進行優化和調整，使網站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗(user experience, UE)和轉化率，創造價值。許多人也稱之為SEO優化。SEO是根據搜索引擎的吸引力和可見性對內容進行優化，使網頁能夠被搜索引擎選中，獲得更好的排名。SEO的主要工作是通過了解各種搜索引擎如何抓取Internet頁面、如何索引以及如何確定特定關鍵字的搜索結果的排名來關聯Web頁面。優化搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站技術的銷售或宣傳能力。

    隨著SEO的發展，我們越來越重視網絡營銷。現在我們提出SEM。

    搜索引擎營銷是搜索引擎營銷的翻譯，簡稱SEM。即根據用戶使用搜索引擎的方式，盡可能利用用戶檢索信息的機會，將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單地說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷。通過利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，人們在檢索信息時，可以將營銷信息盡可能的傳遞給目標客戶。

    搜索引擎營銷仍然是網站推廣的重要手段之一，尤其是基于自然搜索結果的搜索引擎的推廣。到目前為止,,搜索引擎營銷的四個目標層次仍然是免費的，因此吸引了很多中小網站的關注。搜索引擎營銷方法也成為網絡營銷方法體系的主要組成部分。目前，無論是搜索引擎優化還是付費搜索引擎廣告，對搜索引擎營銷的研究基本上處于運營層面。如果要將這些具體的操作方法和技術總結為搜索引擎推廣的一般規律，有必要提出這樣的問題:搜索引擎推廣的核心理念是什么?

    新競爭力通過對搜索引擎營銷規律的深入研究認為:搜索引擎的推廣是以網站內容的推廣為基礎的——這是搜索引擎營銷的核心理念。這個句子很簡單。如果你仔細分析它，你會發現它確實包含了搜索引擎推廣的一般規則。本文作者在《談網站推廣策略中的內容推廣理念》一文中提出觀點:“網絡內容不僅是大型ICP網站的生命之源，也是企業網站網絡營銷效果的關鍵。”因為網站內容本身就是網站推廣的有效手段，但是這種推廣需要依靠搜索引擎作為一種信息檢索工具，所以網站內容推廣策略實際上是搜索引擎推廣策略的具體應用。搜索引擎營銷的核心理念對網站推廣策略的指導意義是“搜索引擎的推廣是以在網站上推廣有效的文本信息為基礎的”。這一指導思想對制定網站推廣策略的指導意義體現在幾個方面。

    搜索引擎營銷(SEM)的特點:

    1. 搜索引擎營銷方法離不開企業網站。

    2. 搜索引擎所傳遞的信息只起到引導作用。

    3.搜索引擎營銷是一種用戶主導的網絡營銷模式;

    4. 搜索引擎營銷可以實現更高程度的定位;

    5. 搜索引擎營銷的效果是網站訪問量的增加，而不是直接銷售的增加。

    6. 搜索引擎營銷需要適應網絡服務環境的發展變化。